玉兰油连续六个月卫冕网络广告投放“冠军”

日期:2017-02-24    阅读:615

摘要:近日,艾瑞咨询发布了《2017年1月化妆护肤品品牌网络广告投放数据》。数据显示,2017年1月,化妆护肤品品牌网络广告总投放费用达1.1亿元。视频网站、时尚网站和门户网站是化妆护肤品广告主的首选投放媒体。玉兰油已连续半年“砸重金”,蝉联化妆品品牌网络广告投放“冠军”宝座。


  日前,艾瑞咨询发布了《2017年1月化妆护肤品品牌网络广告投放数据》。数据显示,2017年1月,化妆护肤品品牌网络广告总投放费用达1.1亿元。其中,玉兰油投放费用达1834万元,位居第一。值得注意的是,这已是玉兰油连续六个月位居该榜单第一位,此次投放费用为第二名的近3倍。巴黎欧莱雅投放费用达650万元,位居第二;兰蔻投放费用达596万元,位居第三。

  外资品牌仍是网络广告投放渠道的大“金主”。数据显示,在1月的榜单中,有玉兰油、巴黎欧莱雅、兰蔻、碧柔、雅诗兰黛、兰芝、娇韵诗7个外资品牌上榜,自然堂、京润珍珠2个国产品牌上榜。作为唯一上榜的韩妆品牌,兰芝在2016年12月并未上榜,此次则以297万元的投放费用进入第九名。

  与2016年12月相比,国产品牌在网络渠道投放广告的力度在减小。数据显示,2016年12月有佰草集、京润珍珠、自然堂、启初4个国产品牌上榜,而1月仅有自然堂、京润珍珠2个国产品牌上榜。其中,京润珍珠的投放费用由去年12月的414万元减至今年1月的325万元;自然堂则由去年12月的348万元微增至今年1月的392万元。


  在细分投放渠道方面,数据显示,2017年1月,视频网站、时尚网站和门户网站是化妆护肤品广告主的首选投放媒体。其中,视频网站投放费用达3668万元,占总投放费用的34.2%;时尚网站投放费用达3134万元,占总投放费用的29.2%;门户网站投放费用达2776万元,占总投放费用的25.9%。

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